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“十五五”規(guī)劃建議指出，發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟。此前，商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動計劃》的通知指出，深化縣域商業(yè)建設(shè)行動，改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場、村級便民商店，強化數(shù)字賦能，拓展服務(wù)功能，建設(shè)以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系。政策東風已至，基層實踐如何將藍圖化為現(xiàn)實？

近日，山東臨沂曹洼大集以單次開集來客超過10萬人、線上“云趕集”超4億人次的現(xiàn)象級表現(xiàn)，給出了生動答案。這個看似“土味”十足的集市，不僅帶火地方經(jīng)濟，更以其真實、鮮活、可觸的“煙火氣”，揭示了新時代激發(fā)鄉(xiāng)村市場活力的創(chuàng)新實踐。

鄉(xiāng)土的溫度，正成為消費復蘇最堅實的底氣。曹洼大集的魅力遠不止于物美價廉。五塊錢攥一把的醬香餅、二十元一碗的全羊湯，鄉(xiāng)音繚繞的柳琴戲，還有那聲親切的“歡迎外地客”，共同構(gòu)成一幅立體的鄉(xiāng)村和美畫卷。無獨有偶，從浙江安吉別開生面的“竹市集”，到浙江的鄉(xiāng)村咖啡，再到各地涌現(xiàn)的鄉(xiāng)土直播、民俗節(jié)慶、田園體驗，融合在地物產(chǎn)、傳統(tǒng)文化與社交體驗的鄉(xiāng)村消費新場景正在形成。

鄉(xiāng)村消費的崛起，從來不是單一業(yè)態(tài)的成功，而是找準了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場的契合點。貴州“村BA”“村超”以草根體育盛宴帶動當?shù)亟?jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)升級，福建泉州“簪花圍”吹起的文旅熱潮東風讓古老漁村煥發(fā)新生。這些案例的共性，在于通過時尚化解讀、場景化營造、互動式參與，讓沉睡的鄉(xiāng)土資源“活起來”“潮起來”，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗、可分享的沉浸式消費產(chǎn)品。這種基于“活態(tài)傳承”與“即時互動”的吸引力，正是鄉(xiāng)村區(qū)別于城市商業(yè)的核心競爭力，讓“詩與遠方”變得真實可及。

曹洼大集的走紅，既有其五十余年積淀的底蘊，也離不開社交媒體的創(chuàng)新傳播。線下，通過優(yōu)化設(shè)施、豐富體驗、規(guī)范管理，傳統(tǒng)集市正升級為“逛、吃、玩、購、感”一體的微綜合體。線上，直播與短視頻讓鄉(xiāng)土風情直達云端，實現(xiàn)“一處煙火，全網(wǎng)飄香”。這啟示我們，提振鄉(xiāng)村消費，必須線上線下雙輪驅(qū)動：既要扎實提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施的承載能力與服務(wù)品質(zhì)，也要充分利用好數(shù)字技術(shù)，推動鄉(xiāng)土產(chǎn)品與文化符號的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，形成“線下深體驗、線上廣延伸”的消費閉環(huán)與傳播效應(yīng)。

讓“煙火氣”持久升騰，關(guān)鍵在于變“流量”為“留量”。如何構(gòu)建涵蓋食品安全、質(zhì)量追溯、交通疏導的現(xiàn)代服務(wù)體系？如何將瞬時人氣轉(zhuǎn)化為持久動力，推動集市經(jīng)濟與休閑旅游、文化創(chuàng)意、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成“一集興、百業(yè)活”的良性生態(tài)？回答好這些問題，正是對“千集萬店”改造內(nèi)涵的深刻實踐。推動鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化升級，不僅是優(yōu)化營商環(huán)境的“技術(shù)保障”，更是滋養(yǎng)鄉(xiāng)村“煙火氣”、實現(xiàn)全域繁榮的“軟基建”。

人間煙火氣，最撫凡人心，更聚發(fā)展力。說到底，農(nóng)村消費的提質(zhì)擴容，關(guān)鍵在“人”，核心在“氣”——這股“氣”，是炊煙裊裊的鄉(xiāng)土味，是熙熙攘攘的人情味，更是匠心傳承的文化味。唯有用心守護、用情營造、用智慧升級好這股獨特的“煙火氣”，才能真正喚醒鄉(xiāng)村沉睡的消費潛能，讓廣袤田野不僅安放鄉(xiāng)愁，更成為涌動生機、創(chuàng)造價值、推動發(fā)展的希望熱土。（鄒采悠）

關(guān)鍵詞： 大集 集市 傳統(tǒng)文化 鄉(xiāng)村 農(nóng)村商業(yè)