不知從何時(shí)起，在輿論場(chǎng)上經(jīng)常能看到一些拿女性當(dāng)標(biāo)題噱頭的文章，比如“女司機(jī)亂開(kāi)車(chē)導(dǎo)致……”“女網(wǎng)紅假裝勵(lì)志”“XX女子出洋相”等。這些近乎“標(biāo)題黨”的做法，雖然能給文章帶來(lái)可觀的流量，但一些事情本與性別無(wú)必然聯(lián)系，刻意貼上“女性”的標(biāo)簽，容易引起不必要的誤會(huì)。這不僅會(huì)招致女性的不滿(mǎn)，也會(huì)讓任何有性別平等意識(shí)的人感到不快。

在新聞標(biāo)題中拿女性當(dāng)噱頭，背后大多是刻板印象在作祟。在一些人的傳統(tǒng)認(rèn)知中，女性就是不擅長(zhǎng)某些領(lǐng)域。比如，在一些新聞報(bào)道中，我們就經(jīng)?？吹?ldquo;女司機(jī)XX”之類(lèi)的標(biāo)簽，好像女司機(jī)與“不擅長(zhǎng)開(kāi)車(chē)”有必然關(guān)聯(lián)。但是，這一看法背后并無(wú)證據(jù)支持。

在新聞中刻意強(qiáng)調(diào)女性身份，折射出某種男性視角的凝視甚至窺私態(tài)度。比如，相對(duì)于男性官員的新聞，輿論經(jīng)常對(duì)女干部的話(huà)題更有興趣。如果是面容、身材出眾的女性，則更容易引起廣泛關(guān)注與評(píng)論。一些官員落馬消息發(fā)布后，若涉事者為女性官員，就更容易引起話(huà)題，不少人甚至用圍觀“花邊新聞”的態(tài)度“吃瓜”。歸根結(jié)底，這種對(duì)女性身份的刻意強(qiáng)調(diào)，反映的是一些人的性別偏見(jiàn)。

對(duì)此，有一種說(shuō)法認(rèn)為“讀者的喜好決定一切”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的重要性不言而喻，有時(shí)候?yàn)榱宋x者關(guān)注，內(nèi)容生產(chǎn)者不得不絞盡腦汁打磨標(biāo)題。

但是，從信息傳播的角度看，受眾與發(fā)布者之間是一個(gè)互動(dòng)與循環(huán)的關(guān)系，很難說(shuō)是絕對(duì)的“讀者決定論”還是“作者決定論”。現(xiàn)實(shí)中，多為二者相互影響。因此，僅僅將責(zé)任推卸給讀者并不合理。如果多數(shù)文章的發(fā)布者都能克服對(duì)女性的刻板印象，不故意玩噱頭，假以時(shí)日，讀者的觀念也會(huì)受到潛移默化的正面影響。即便沒(méi)法改變整個(gè)輿論場(chǎng)，也能先從獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)部進(jìn)行改變，形成更加和諧公平的性別觀念。

近年來(lái)，越來(lái)越多的人意識(shí)到：推動(dòng)性別平等需要從日常生活入手。在文章標(biāo)題中摒棄對(duì)女性的刻板印象與不當(dāng)凝視，就是維護(hù)男女平等的做法。在標(biāo)題擬定中“有所不為”，是一個(gè)可以隨手改變的細(xì)節(jié)。但正是無(wú)數(shù)看似微不足道的細(xì)節(jié)，才匯成了性別平等事業(yè)的發(fā)展洪流。(黃帥)

關(guān)鍵詞： 刻板印象 新聞標(biāo)題 女性 流量密碼 性別平等