守護(hù)視頻直播行業(yè)，維護(hù)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)視頻直播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)舉辦的視頻直播行業(yè)健康發(fā)展研討會(huì)今天在京舉辦。本次研討會(huì)以“自律同行、合作共贏(yíng)”為主題，重點(diǎn)圍繞當(dāng)下視頻直播行業(yè)發(fā)展與亂象，探討了如何進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)規(guī)范、有序發(fā)展。

從星星之火到燎原之勢(shì)，視頻直播行業(yè)的發(fā)展壯大得益于技術(shù)的進(jìn)步、智能終端用戶(hù)的增長(zhǎng)等多重利好。“近兩年，AI技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用逐漸增強(qiáng)，AI人工智能為視頻直播領(lǐng)域賦能了許多新穎的玩法，可以使企業(yè)或者主播極大程度提升用戶(hù)的互動(dòng)視頻直播體驗(yàn)。也許在不久的將來(lái)，AI技術(shù)將成為每一場(chǎng)視頻直播的標(biāo)配。”時(shí)趣互動(dòng)(北京)科技有限公司華南區(qū)總經(jīng)理陳迎表示。

有了技術(shù)的加持，視頻直播行業(yè)在2020年如愿迎來(lái)發(fā)展的春天。從帶貨女王薇婭到“銷(xiāo)售一姐”董明珠再到央視“段子手”朱廣權(quán)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)視頻直播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任范海波說(shuō)，2020年“主播”隊(duì)伍的壯大讓視頻直播以迅雷不及掩耳之勢(shì)闖入了公眾視野。與之相適應(yīng)的是視頻直播全面賦能各行各業(yè)，迅速崛起為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎：據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，以總流水計(jì)量的中國(guó)視頻直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。

“毋庸置疑，不久的將來(lái)，視頻直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值還將進(jìn)一步得到凸顯。”范海波認(rèn)為，無(wú)論科學(xué)技術(shù)如何變革，作為新興媒介的視頻直播，其承載的公共信息的價(jià)值和社會(huì)責(zé)任不會(huì)消失。然而一個(gè)值得引起關(guān)注的現(xiàn)象是，歷經(jīng)野蠻生長(zhǎng)的視頻直播“遍地開(kāi)花”的同時(shí)正面臨著從業(yè)者素質(zhì)亟待提升、虛假宣傳、低俗內(nèi)容泛濫等諸多挑戰(zhàn)。一個(gè)曾經(jīng)引起熱議的事件便是辛巴團(tuán)隊(duì)售賣(mài)假燕窩。此外，直播與視頻中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新型問(wèn)題也隨著直播帶貨風(fēng)口的來(lái)臨，慢慢浮出水面。比如，一些在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布的帶貨短視頻，視頻背景音樂(lè)可能涉及侵權(quán)。

對(duì)此，極米傳媒創(chuàng)始人黃旭東亦深有感觸，“因?yàn)槟壳皬臉I(yè)門(mén)檻較低，如今視頻直播電商渠道的貨品出現(xiàn)了較為無(wú)序的現(xiàn)象，不少商家為了迎合部分消費(fèi)者就想在直播電商場(chǎng)景買(mǎi)到便宜貨的心理，采取‘清庫(kù)存、以次充好、短斤缺兩’等可能的商業(yè)手段去供貨發(fā)貨，類(lèi)似的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。”黃旭東舉例說(shuō)。

而這事實(shí)上都只是視頻直播行業(yè)當(dāng)前暴露的諸多問(wèn)題的冰山一角。頭部主播的流量過(guò)于集中、從業(yè)門(mén)檻較低、商家如何更好擁抱視頻直播……當(dāng)視頻直播呼嘯而來(lái)，引領(lǐng)行業(yè)良性規(guī)范發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)消費(fèi)復(fù)蘇，與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為當(dāng)下完善視頻直播行業(yè)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)迫在眉睫。他們呼吁，要通過(guò)行業(yè)職業(yè)教育進(jìn)一步加強(qiáng)視頻直播行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)和管理，樹(shù)立反面典型案例，讓相關(guān)從業(yè)者看到不合規(guī)合法所帶來(lái)的后果;與此同時(shí)，希望聯(lián)合平臺(tái)和生態(tài)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商等視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多參與者一起發(fā)力，努力通過(guò)平臺(tái)規(guī)則的迭代引導(dǎo)商家把視頻直播看作品牌經(jīng)營(yíng)的有效的常態(tài)化手段，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)的拓展以及主播和運(yùn)營(yíng)人員法律意識(shí)和專(zhuān)業(yè)度的提升。

“讓視頻直播真正賦能各行各業(yè)，未來(lái)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)視頻直播專(zhuān)委會(huì)將圍繞‘聚集人才、聚焦行業(yè)、聚力標(biāo)準(zhǔn)、聚惠公眾’的‘四聚’目標(biāo)展開(kāi)工作。”范海波表示，今后專(zhuān)委會(huì)將努力攜手上下游行業(yè)伙伴，建立健全行業(yè)自律規(guī)則和職業(yè)道德準(zhǔn)則;建立視頻直播監(jiān)測(cè)、勸誡機(jī)制和投訴處理機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)秩序。此外，還將通過(guò)各種內(nèi)容建設(shè)工程，培育積極健康、向上向善的視頻直播文化，并積極組織、推動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的相關(guān)學(xué)術(shù)研究、經(jīng)驗(yàn)交流等活動(dòng)，努力構(gòu)建視頻直播領(lǐng)域的商標(biāo)意識(shí)、法律意識(shí)、品牌意識(shí)等，共同推動(dòng)視頻直播行業(yè)繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 視頻直播 網(wǎng)絡(luò)空間