新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)，鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速“開(kāi)源”，紅色情懷點(diǎn)亮國(guó)慶長(zhǎng)假，國(guó)潮國(guó)風(fēng)叫好又叫座，買(mǎi)全球、全球賣(mài)海淘雙向火熱……10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年的國(guó)慶消費(fèi)季呈現(xiàn)以上五大趨勢(shì)。以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局引發(fā)的“飛輪效應(yīng)”在這個(gè)國(guó)慶黃金周得以集中凸顯。

新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)

今年國(guó)慶長(zhǎng)假，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)消費(fèi)人次對(duì)比上個(gè)月增長(zhǎng)超9倍，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園消費(fèi)最為活躍，在國(guó)慶消費(fèi)熱門(mén)景區(qū)榜中占據(jù)前五，華強(qiáng)方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。

在遠(yuǎn)途出行方面，大西北成為熱門(mén)目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機(jī)票預(yù)訂量漲超80%。同時(shí)，車(chē)程3小時(shí)以?xún)?nèi)的本地及周邊游是主要推手，占國(guó)慶長(zhǎng)假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出，大麥數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔全國(guó)演出觀演人次比春節(jié)檔提升了4倍。

出行方式上，自駕游和房車(chē)游備受歡迎，高德數(shù)據(jù)顯示，珠三角是自駕游最活躍的區(qū)域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺(tái)上的沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營(yíng)環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)。天貓平臺(tái)9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動(dòng)車(chē)載電飯煲銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近20%。露營(yíng)類(lèi)、沖浪類(lèi)、垂釣類(lèi)商品銷(xiāo)售分別同比增長(zhǎng)超50%、30%和20%。天貓國(guó)際平臺(tái)上，進(jìn)口騎行裝備銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超170%，進(jìn)口露營(yíng)用品同比增長(zhǎng)近130%。最?lèi)?ài)露營(yíng)的是江浙滬人，最?lèi)?ài)沖浪的是廣東人，湖南人、湖北人則愛(ài)垂釣。

鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)再提速

得益于國(guó)家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民增收，網(wǎng)購(gòu)需求被激活。下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)高頻化和消費(fèi)升級(jí)的雙重趨勢(shì)。

直供電商平臺(tái)淘特主打下沉市場(chǎng)，10月1日-4日，其銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近120%。9月，淘特平臺(tái)干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)超過(guò)55倍、18倍和10倍。同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化，天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶黃金周，四五線以下城市及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長(zhǎng)55%。

鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速“開(kāi)源”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶長(zhǎng)假，鄉(xiāng)村民宿增速超過(guò)酒店，訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超560%，其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。

紅色情懷點(diǎn)亮國(guó)慶

在這個(gè)國(guó)慶，紅色情懷涌動(dòng)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日21時(shí)30分，國(guó)慶檔總票房達(dá)43.7億元，高于去年同期。在主旋律大片的引領(lǐng)下，今年國(guó)慶檔的票房走勢(shì)出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象，即每一日的單日票房比前一天都有所提升。燈塔專(zhuān)業(yè)版分析師周娜表示，這不僅提振了行業(yè)信心，也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，觀眾走進(jìn)影院觀影的意愿依然強(qiáng)烈。

今年國(guó)慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》，其中，再現(xiàn)抗美援朝長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役的史詩(shī)巨制《長(zhǎng)津湖》截至10月6日晚21時(shí)19分已上映7天，總票房突破30億元，打破了13項(xiàng)中國(guó)影史紀(jì)錄。

同時(shí)，紅色旅游成為今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色歷史，紅色旅游吸引了越來(lái)越多的年輕人。飛豬平臺(tái)上，00后國(guó)慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長(zhǎng)沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門(mén)目的地。

國(guó)潮國(guó)風(fēng)叫好叫座

無(wú)論是消費(fèi)還是出行，這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假都吹起了濃濃的“中國(guó)風(fēng)”。長(zhǎng)假首日，銀泰百貨國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌整體增長(zhǎng)達(dá)到15%。其中，回力品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)250%，鴻星爾克同比增長(zhǎng)85%，在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝的中國(guó)李寧同比增長(zhǎng)50%。

隨著天問(wèn)一號(hào)成功登陸火星，深空探測(cè)取得新突破，大國(guó)重器令國(guó)人驕傲，也帶火了航天游和主題購(gòu)。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，執(zhí)行中國(guó)空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場(chǎng)所在地吸引了大量游客，前往甘肅酒泉的機(jī)票訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超160%，海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超500%。

人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺(tái)上，博物館、非遺及文旅融合類(lèi)商品訂單量環(huán)比漲超15倍。尤其是三星堆，在新一輪考古成果發(fā)布后，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)期間三星堆博物館門(mén)票連續(xù)多日售罄，假期前4天累計(jì)接待游客7.13萬(wàn)人次，比2020年同期增長(zhǎng)167%。

文化旅游帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣(mài)。三星堆博物館天貓旗艦店負(fù)責(zé)人透露，10月1日-4日，店鋪訪問(wèn)超過(guò)10萬(wàn)人次，銷(xiāo)售排名前三的產(chǎn)品是考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期，天貓文創(chuàng)類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)50%，故宮博物院、國(guó)家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。

買(mǎi)全球、賣(mài)全球雙向火熱

疫情中出境游熔斷，境外消費(fèi)回流，成為中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的新動(dòng)能。海南離島免稅店消費(fèi)金額連續(xù)兩年上漲，今年“十一”比2019年同期增長(zhǎng)87%。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)人在家“云出境逛街”買(mǎi)全球。天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，天貓國(guó)際成交額同比增長(zhǎng)超50%。

海外品牌也更看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，加速通過(guò)跨境電商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。今年以來(lái)，新品牌入駐天貓國(guó)際的數(shù)量同比增長(zhǎng)超60%，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚(yú)油保健品等產(chǎn)品迅速得到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。

一邊“買(mǎi)全球”，另一邊“賣(mài)全球”。中國(guó)制造繼續(xù)深受全球采購(gòu)商和消費(fèi)者的青睞。B2B出口平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站的數(shù)據(jù)顯示，小到電熱毯、馬桶，大到摩托車(chē)、游艇，不少品類(lèi)商品今年以來(lái)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30倍?？缇吵隹贐2C平臺(tái)“速賣(mài)通”9月成交額同比增長(zhǎng)20%，中國(guó)廠家生產(chǎn)銷(xiāo)售的服裝鞋帽、電子產(chǎn)品、家用電器等商品在海外市場(chǎng)持續(xù)大賣(mài)。(記者 李子晨)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)增長(zhǎng)新機(jī)遇 新消費(fèi) 鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí) 國(guó)慶消費(fèi)季