10月28日，資本邦了解到，中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)近日發(fā)布《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者將創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長(zhǎng)，而90后在消費(fèi)貸中占據(jù)半壁江山。

報(bào)告顯示，消費(fèi)貸年齡分布上，90后幾乎占據(jù)半壁江山，占比為49.3%;其次是80后，占比為31.5%。一組數(shù)字顯示，全國(guó)有1.75億名90后，其中只有13.4%的年輕人沒(méi)有負(fù)債，而86.6%的90后都接觸過(guò)信貸產(chǎn)品。

報(bào)告認(rèn)為，除了消費(fèi)方式上的差異，在最基本的生活需求滿(mǎn)足后，90后也有著與上一輩截然不同的消費(fèi)觀念。在他們看來(lái)，消費(fèi)是為了更好的體驗(yàn)，追求更有品質(zhì)感的生活。他們?cè)敢庠谧约合矏?ài)的領(lǐng)域投入更多的資金。而互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的誕生與繁榮讓年輕人的消費(fèi)少了很多約束。除還房貸外，60%以上的90后將消費(fèi)貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。

對(duì)于年輕人的消費(fèi)去向，《報(bào)告》從懶人經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生熱潮、顏值經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等五個(gè)方面介紹了當(dāng)代年輕人消費(fèi)的趨勢(shì)。

懶人經(jīng)濟(jì)方面，數(shù)據(jù)顯示，近三年線上消費(fèi)者為“偷懶”花費(fèi)的金額逐年提升，2020年規(guī)模超千億。2020年11月“懶人神器”的搜索頻次超過(guò)30萬(wàn)次，較去年增長(zhǎng)近200%。其中，90、95后的年輕消費(fèi)者線上“偷懶花費(fèi)”增長(zhǎng)最快。年輕一代熱門(mén)搜索的懶人神器包括洗鞋機(jī)、早餐機(jī)、煮蛋器等。

寵物經(jīng)濟(jì)方面，數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后。近一年線上寵物市場(chǎng)中，90后95后消費(fèi)占比超過(guò)四成。95后的線上寵物消費(fèi)，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

養(yǎng)生熱潮方面，報(bào)告指出，生活的壓力逐漸呈現(xiàn)在身體病癥之上，身體健康成為人們心中的一根刺。年輕人們也開(kāi)始養(yǎng)生了。在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。據(jù)預(yù)計(jì)，年輕人2021年在保健養(yǎng)生上消費(fèi)的比例，比去年上漲了7.5%。

顏值經(jīng)濟(jì)方面，報(bào)告介紹，小紅書(shū)上52%美妝內(nèi)容消費(fèi)女性用戶(hù)小于22歲。在所有年輕用戶(hù)中，18歲及以下的人群對(duì)于美妝相關(guān)的內(nèi)容興趣尤其濃厚，正在全方位地關(guān)注美妝話題。同比2019年上半年，細(xì)分品類(lèi)的護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理的內(nèi)容消費(fèi)漲幅更是高達(dá)241%和239%，將成為未來(lái)主要的購(gòu)買(mǎi)力。值得注意的是，兼具性?xún)r(jià)比與質(zhì)量的國(guó)貨彩妝開(kāi)始搶占一部分國(guó)際品牌在年輕用戶(hù)中的內(nèi)容消費(fèi)份額。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)方面，報(bào)告顯示，今年，新頂流娛樂(lè)方式是劇本殺，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬(wàn)人，而其中超7成的用戶(hù)為30歲以下的年輕人。此外，將購(gòu)買(mǎi)過(guò)程變成趣味體驗(yàn)的盲盒，也被年輕人買(mǎi)成了百億市場(chǎng)。(孫燕)

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