創(chuàng)立12年的蝦米音樂沒逃過關停的命運。按照1月5日的聲明，蝦米音樂播放器業(yè)務將于2021年2月5日正式停止服務。3月5日0點后除網頁端音螺平臺音樂人(即原“數(shù)字音樂場景”業(yè)務)授權服務維持運營外，其他運營均停止。也就是說，蝦米音樂放棄了toC業(yè)務，但還會繼續(xù)toB服務。

北京商報記者登錄音螺發(fā)現(xiàn)，音螺是基于蝦米音樂的版權曲庫能力，實現(xiàn)音樂內容管理、分發(fā)的平臺。音螺的音樂內容將有機會在淘寶、支付寶、阿里云等平臺曝光。從品牌調性看，曾以原創(chuàng)音樂人為賣點的蝦米音樂轉向版權分發(fā)，符合商業(yè)邏輯，但toC業(yè)務本是流媒體平臺吸引音樂人的招牌，播放器業(yè)務關停會否引發(fā)音樂人出走，還不得而知。

關停不單因受困版權

蝦米音樂公眾號發(fā)布關停聲明后不久，閱讀量已經破10萬，“蝦米音樂2月5日關停”的話題也沖進了微博熱搜榜前五，評論區(qū)一片嘆息。

按照聲明，蝦米音樂將分三個階段調整業(yè)務，每個階段相隔一個月。

2021年1月5日0點后，蝦米音樂停止賬號注冊、會員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務，開啟用戶個人資料與資產處理通道。2021年2月5日0點后，蝦米音樂停止歌曲試聽、下載、評論等所有音樂內容消費場景，停止個人資料導出或下載，僅保留賬號資產處理、網頁端音樂人提現(xiàn)服務。2021年3月5日0點后，蝦米音樂除網頁端音螺平臺音樂人授權服務維持運營外，其他運營均停止，關閉服務器，屆時及以后將無法登錄。

回顧產品上線的12年，蝦米音樂在聲明中直言，“不可回避的是，我們在發(fā)展過程中曾錯失了一些關鍵機會。在音樂版權內容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾”。

在總結蝦米音樂關停的原因時，版權也是業(yè)內人士強調的一點。易觀分析師于艷娣告訴北京商報記者，“騰訊音樂、網易都在發(fā)展自有版權布局以及扶持原創(chuàng)音樂人，但蝦米在這兩方面都沒有明確的規(guī)劃”。

從第三方數(shù)據看，版權缺失直接影響了蝦米音樂的競爭力。艾瑞最新披露的2020年11月月度獨立設備數(shù)顯示，行業(yè)前四名依次是酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂，獨立設備數(shù)分別是3.28億、3.07億、1.88億、1.62億。蝦米音樂雖也在前五，但月度設備數(shù)3723萬，且是當月唯一環(huán)比下降的平臺。

其實，版權只是蝦米音樂關停的因素之一。

文淵智庫創(chuàng)始人王超向北京商報記者表示，“蝦米本來就不是以版權著稱的小眾音樂平臺，關停還是跟阿里在文娛方面的失敗有關系的，大文娛策略的失敗，優(yōu)酷、阿里電影以及音樂板塊都是受累者，找宋柯和高曉松來執(zhí)掌音樂，更像是阿里創(chuàng)始人馬云個人朋友圈玩票”。

成也阿里敗也阿里

2006年創(chuàng)立，2013年被收購，阿里是蝦米音樂發(fā)展歷程中繞不開的話題。拿下蝦米音樂后，阿里曾多次調整音樂業(yè)務，釋放出對音樂的重視，比如將蝦米音樂和天天動聽組建成阿里音樂，在2015年成立阿里音樂集團。

那也是蝦米音樂的高光時刻。2014年，蝦米音樂啟動尋光計劃，并推出蝦米音樂人合集《尋光集》。2016年，蝦米音樂獨家發(fā)售了張藝興個人迷你專輯《LOSE CONTROL》，并在2017年和2018年，繼續(xù)扶持原創(chuàng)音樂人。

可到了2019年，也就是阿里收購蝦米音樂的第六年，阿里的態(tài)度變得微妙。當年，蝦米音樂從阿里大文娛剝離，轉到阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群，三個月后，阿里和云峰基金向網易云音樂注資7億美元。

在多個業(yè)內人士的解讀中，阿里投資網易云音樂，都是蝦米音樂邊緣化的象征。“阿里投網易云音樂之后，潛臺詞是已經放棄蝦米了，只不過百足之蟲死而不僵，蝦米音樂今天才關閉”，王超直言。

于艷娣也談到了阿里，她認為蝦米音樂關停的重要原因是無法盈利，“阿里收購蝦米后，通過各類活動贈送蝦米會員，導致蝦米平臺盈利模式受損，無法進行多方盈利。而且QQ音樂、網易云音樂通過運營，都為自己建立了文化屬性，突出了差異化，但蝦米音樂在用戶運營上一直沒有大動作，無法獲得某一類群體，壯大用戶群”。

也是從阿里投資網易云音樂之后，蝦米音樂對音樂授權等toB服務開始重視，代表事件包括蝦米音樂與太合音樂集團達成數(shù)字音樂內容合作，在音樂版權、IOT智能設備、在線K歌等領域嘗試數(shù)字音樂內容合作新模式，還與數(shù)字音樂分銷商Believe Digital達成700萬首歌曲的版權合作協(xié)議。

放棄toC業(yè)務轉向toB服務

這種授權、分發(fā)服務也成了蝦米音樂保留的一個業(yè)務板塊：音螺。

北京商報記者從阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群相關人士處了解到，“蝦米音樂今天剛剛上線了音螺。音螺是實現(xiàn)音樂內容管理、分發(fā)的專業(yè)平臺，致力于幫助音樂人和廠牌拓展更多音樂使用渠道”。

根據音螺官網介紹，音螺現(xiàn)已與數(shù)十家頂級商業(yè)平臺實現(xiàn)音樂內容分發(fā)合作，不僅可以使音樂作品一次性獲得更大曝光，還能根據用量進行合理結算。音樂場景覆蓋包括線上視聽、線下空間、車載系統(tǒng)、智能終端等。

在“頂級平臺曝光合作機會”板塊，音螺羅列了淘寶、支付寶、阿里云等12個阿里系平臺。截至北京商報記者發(fā)稿，阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群相關人士未介紹阿里系之外的合作平臺。

以天貓精靈直播為例，音螺提供的曝光機會包括開屏、App音樂頁、App焦點圖等。

不過，天貓精靈相關人士告訴北京商報記者，“蝦米音樂不是天貓精靈唯一的內容提供方，天貓精靈有第三方的音樂版權，也有自建的音樂版權，自建就是我們和唱片公司直接簽合同，第三方是我們引進有版權的音樂平臺，轉授權版”。

從可提供的服務來看，音螺和VFINE類似，騰訊和網易在音樂內容分發(fā)上也有布局。

對于蝦米音樂轉型toB業(yè)務，第三方人士則有不同的觀點。于艷娣認為“音螺是toB業(yè)務，蝦米音樂播放器是toC業(yè)務，業(yè)務模式、面向的群體都不一樣，關閉toC業(yè)務反而可以為音螺帶來更多話題”。

王超則表示，“皮之不存毛將焉附。連音樂播放器都沒有了，內容分發(fā)從何談起”?

北京商報記者 魏蔚

關鍵詞： 蝦米音樂 關停 版權 阿里