(記者 苑偉斌)6月2日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》?！秷?bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。

短視頻份額最大

從整體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)來(lái)看，其中短視頻份額最大、增速最快，規(guī)模達(dá)2051.3億元，占據(jù)市場(chǎng)34.1%，同比增長(zhǎng)達(dá)57.5%。市場(chǎng)份額位居第二的是綜合視頻(電視劇、綜藝、電影)，規(guī)模為1190.3億元。增速位居第二的是直播，同比增長(zhǎng)34.5%，份額為1134.4億元，其規(guī)模已與綜合視頻相當(dāng)。

截至2020年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億，使用率持續(xù)升高，目前接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。短視頻逐漸成為記錄日常生活的重要工具，42.3%的用戶(hù)上傳過(guò)反映日常的短視頻，其他內(nèi)容也與生活息息相關(guān)。

在短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局中，“抖音、快手”兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，兩大應(yīng)用占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)54.4%的用戶(hù);第二梯隊(duì)中，抖音、快手“極速版”用戶(hù)量快速上升，加上西瓜視頻和騰訊微視，被31.6%的用戶(hù)所應(yīng)用。在直播用戶(hù)中，電商直播用戶(hù)規(guī)模3.88億，較2020年6月增加7889萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的39.2%。

日均刷短視頻超2小時(shí)

報(bào)告顯示，截至2021年3月，移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為380分鐘，在對(duì)這超過(guò)6個(gè)小時(shí)的用戶(hù)注意力爭(zhēng)奪中，短視頻以125分鐘居首，綜合視頻以98分鐘位于第二。短視頻自2019年12月以1分鐘之差反超綜合視頻后，兩者用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)差距仍在擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)不相上下，均在60分鐘內(nèi)。

短視頻的用戶(hù)忠實(shí)度最高，53.5%的用戶(hù)每天都刷短視頻;38.2%和36.3%的用戶(hù)每天都聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻、看綜合視頻;27.2%的用戶(hù)每天看直播。數(shù)據(jù)還顯示，近三成用戶(hù)短視頻和綜合視頻應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)在1—2個(gè)小時(shí)，近五成用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用市場(chǎng)不到半個(gè)小時(shí)。

短視頻將成“基礎(chǔ)應(yīng)用”

業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展保持樂(lè)觀，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。近半的受訪者認(rèn)為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。

對(duì)于短視頻的未來(lái)，六成受訪者認(rèn)為短視頻將更注重發(fā)展其媒介功能方面特性，成為其他領(lǐng)域的“基礎(chǔ)應(yīng)用”，56.3%的受訪者表示短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純追求用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)移到增強(qiáng)用戶(hù)粘性，還有近五成的人擔(dān)憂短視頻制作門(mén)檻將進(jìn)一步拉高，普通用戶(hù)再難生產(chǎn)爆款短視頻。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)忠實(shí)度53.5%

用戶(hù)每天刷短視頻38.2%

用戶(hù)每天聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻36.3%

用戶(hù)每天看綜合視頻27.2%

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