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特約評論員/婧藍

我國情緒消費市場規(guī)?？焖倥噬?，從2022年1.63萬億元，升至2024年2.31萬億元，2025年有望達2.72萬億元，2029年將突破4.5萬億元。無論是當前體量還是未來增長預期，均展現(xiàn)出強勁的增長勢能，成為我國消費市場的重要增長極。

從景區(qū)打卡式“到此一游”，到為情緒價值買單的“悅己之行”；從追求物質(zhì)擁有的炫耀性消費，到注重精神滿足的體驗式消費，“愛己悅己”的消費升級，讓消費標尺從“別人眼中的光鮮”變成“自己心中的歡喜”。物質(zhì)生活的豐裕，讓人們對情感歸屬、尊重和自我實現(xiàn)的需求產(chǎn)生變化，逐漸回歸取悅自我、治愈心靈的消費，為消費市場注入了持久而強勁的新活力，勾勒出高質(zhì)量發(fā)展的鮮明消費圖景。

從“性價比”到“心價比”，情緒賽道崛起激活消費新活力?，F(xiàn)代社會的快節(jié)奏與高壓力，讓情感慰藉成為剛需，曾經(jīng)“面子至上”的消費邏輯逐漸被“自我滿足”取代。潮玩盲盒成為全民情緒解壓引擎，沉浸式體驗搭起虛擬與現(xiàn)實間的橋梁……比起物質(zhì)層面的實用價值，消費者更愿意為情緒體驗、情感共鳴買單。這種從“向外追逐”到“向內(nèi)關(guān)照”的心態(tài)轉(zhuǎn)變，是消費取向的轉(zhuǎn)變，是經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的必然結(jié)果。情緒賽道的崛起，讓消費不再是單純的物質(zhì)交換，更成為滋養(yǎng)心理、調(diào)節(jié)情緒的重要方式，為情緒經(jīng)濟打開了廣闊藍海。

“對味兒”的產(chǎn)品與服務，充分釋放情緒消費的潛力。情緒消費是為了滿足個性化的心理訴求，不同人群、不同場景下的情緒痛點截然不同。因此，“對味兒”的產(chǎn)品與服務，才能真正撬動情緒消費的巨大潛力。情緒消費作為供給和需求精準“撮合”的適配器，能把消費潛力拉滿。非遺、國潮、美食、地方特色……要充分挖掘自身優(yōu)勢潛能，精準捕捉細分情緒需求，打造沉浸式的情緒體驗場景，構(gòu)建有溫度的情感聯(lián)結(jié)，讓消費者在多元選擇中找到專屬的悅己方式，讓愛己悅己的消費活力持續(xù)迸發(fā)。

基建搭臺，政策送暖，讓“悅己消費”更便利更滿意。交通運輸?shù)纳壸尅霸娕c遠方”的美好觸手可及，高鐵“一日一圖”動態(tài)調(diào)度精準匹配客流需求，讓便利出行成為消費體驗的起點。政策層面的“真金白銀”更直接點燃消費熱情，以舊換新政策持續(xù)擴圍，節(jié)日紅包、消費券等舉措精準滴灌，讓消費者在犒賞自己時更具底氣。政策紅利與基礎(chǔ)設施的雙重保障，讓消費者不必再為出行不便、價格門檻、體驗不規(guī)范而猶豫，讓情緒消費從“可選”變成“易得”，從“小眾潮流”走向“大眾日?！?，“取悅自己”的消費需求能充分釋放?！皭偧合M”的便利度與滿意度雙向提升，溫暖千家萬戶，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

情緒消費具有雙重消費屬性，既是物質(zhì)消費，更是精神層面上的消費；既關(guān)乎市場活力，也關(guān)乎社會心理。從“到此一游”的從眾跟風，到“愛己悅己”的自主選擇，轉(zhuǎn)變的是消費方式，不變的是對品質(zhì)生活的追求。讓“愛己悅己”的熱度持續(xù)升溫，關(guān)鍵在需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求，以雙向奔赴的良性循環(huán)，為經(jīng)濟增長添活力，讓每一份對生活的熱愛，都能收獲溫暖的回響。（婧藍）

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