跟著「小城尋樂記」，“老地方”也能玩出新花樣。

盛夏時(shí)，大家有揮霍不完的熱情，總想奔向遠(yuǎn)方。隨著秋意變濃，身體和精神好像同步進(jìn)入了“淡季”，食欲、行動(dòng)欲、分享欲都跟著氣溫一起降了下來……但這恰恰是一個(gè)美妙的信號(hào)：它提醒我們，是時(shí)候把目光從遠(yuǎn)方收回到“附近”了。

這個(gè)秋日，無需奔赴遠(yuǎn)方，在小城就能開啟多樣的尋樂體驗(yàn)。為了發(fā)掘更有趣的小城生活方式，抖音生活服務(wù)「小城尋樂記」，通過邀請(qǐng)明星、達(dá)人一起探尋發(fā)現(xiàn)更多小城特色，聯(lián)動(dòng)抓大鵝IP發(fā)起線下快閃活動(dòng)，打開小城秋日消費(fèi)新圖景?；顒?dòng)不僅帶小城用戶把“舊日子”過出了“新樣子”，也為品牌商家?guī)砹藢?shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)，讓小城消費(fèi)煥發(fā)新活力。

活動(dòng)期間，珠寶、服飾、眼鏡店品類商家生意增長(zhǎng)率分別超95%、65%、53%，美容美體、美發(fā)等品類增長(zhǎng)率也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，均超過51%、49%，網(wǎng)吧/網(wǎng)咖品類增長(zhǎng)率也達(dá)到22.3%；而恰逢金秋季的“吃蟹”特色消費(fèi)選項(xiàng)也頻頻出圈，吸引了不少人前往江蘇、廣東、安徽三大“吃蟹大省”，嘗盡秋天的鮮味。

01.明星在地體驗(yàn)隱藏玩法，助力汕頭“潮”爆全網(wǎng)

作為一座傍著內(nèi)海灣的港口城市，汕頭依托地理上的天然構(gòu)造形成了獨(dú)特的市井活力，深厚的潮汕本土文化和對(duì)外開放帶來的西洋氣息在這里碰撞，最終交融形成一種“左手功夫茶，右手洋酒”的迷人生活方式。本次「小城尋樂記」特別邀請(qǐng)歌手許靖韻沉浸式體驗(yàn)汕頭小城生活，帶觀眾看見汕頭的另一面。

汕頭有多“潮”？「小城尋樂記」用一條生動(dòng)的TVC為大家展示：品嘗生腌蟹等特色美食只是在汕頭的“基礎(chǔ)”操作，大飽口福之后，許靖韻又開始嘗試各種“不基礎(chǔ)”玩法：體驗(yàn)英歌舞、做祈?？蠲兰住⒁归g“泡”茶館……用新潮形式打開傳統(tǒng)文化，小城生活也能別有滋味。視頻不僅以真實(shí)視角吸引本地用戶發(fā)出“現(xiàn)在就出門打卡同款”的感嘆，也讓全網(wǎng)看到了汕頭有多“潮”，助力城市文旅進(jìn)一步出圈。

汕頭的潮不止一種，「小城尋樂記」特邀許靖韻拍攝一組潮汕大片，帶大家發(fā)現(xiàn)更多新潮的快樂。秋日先煥新，做個(gè)新中式美甲 ，把媽祖和好運(yùn)繪在指尖；換上英歌舞“戰(zhàn)袍”，跟著古老律動(dòng)跳出千年熱血。秋日要“嘗”新，細(xì)品海鮮“冰淇淋”一口入魂，開啟味蕾的冒險(xiǎn)之旅；夜晚約上好友相聚小酒館，體驗(yàn)美食美酒同時(shí)“撩胃”的酣暢。在多場(chǎng)景的海報(bào)傳播助力下，更多人由此解鎖汕頭城市生活新方式。

02.達(dá)人尋樂小城特色場(chǎng)景，帶動(dòng)本地消費(fèi)增長(zhǎng)

不止汕頭，還有更多寶藏小城等大家發(fā)現(xiàn)?！感〕菍酚洝孤?lián)動(dòng)一眾達(dá)人，通過聚焦夜間微醺、商場(chǎng)購(gòu)物、吃蟹聚會(huì)、休閑娛樂年輕人更喜愛的消費(fèi)場(chǎng)景，幫用戶找到了小城里的吃喝玩樂好“趣”處。

跟著達(dá)人的腳步，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“原來老地方還有這么多的新驚喜”：@李有鑫了 在蘭州不同酒館間開啟“調(diào)酒接力挑戰(zhàn)”，不同調(diào)酒師的接力調(diào)酒，為這座小城的微醺時(shí)刻補(bǔ)充了更多意外的驚喜快樂能量，和路人分享的干杯暢快也感染著每一個(gè)在屏幕前點(diǎn)贊的人；@林一小趴菜 則自制“奶茶配酒”新喝法，打開了更多新酒味的調(diào)配靈感；@九九我啊 在汕頭一晚暢玩三家不同風(fēng)格酒館，隨時(shí)隨地出發(fā)就能遇見的快樂，在此刻變得巨象化；@老劉幾點(diǎn)了 開啟“探索式”周末，在小城用燒烤配酒感受不一樣的隨機(jī)生活；@超級(jí)露露子 @大椰子愛吃肉 @冷面泡芙 分別去往菏澤、湖州和贛州，用邀請(qǐng)導(dǎo)購(gòu)“爆改”穿搭新風(fēng)格、挑戰(zhàn)隨機(jī)預(yù)算吃一天、體驗(yàn)電競(jìng)特種兵等方式，分享購(gòu)物、聚餐、休閑娛樂等生活場(chǎng)景的多樣玩法。無論哪一種，在達(dá)人的出發(fā)中，快樂的小城生活就已經(jīng)開始了。而那些途中的變動(dòng)和隨心的嘗試，就像是一個(gè)個(gè)驚喜開關(guān)，打開了無數(shù)種小城的寶藏時(shí)刻。

隨著視頻熱度持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)話題#蘭州年輕人的花式微醺大賞 #在汕頭喝遍百種小酒 #當(dāng)代年輕人在小城隨地大小樂 等也登上熱榜，吸引更多人打開家門，學(xué)會(huì)在小城的尋常日子里，找到屬于自己的愜意時(shí)刻。這些小城特有的微醺生活方式，也受到了更多人的關(guān)注，活動(dòng)曝光持續(xù)走高，話題#小城尋樂記 播放量超過2.5億次。

借助達(dá)人影響力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布，「小城尋樂記」不僅為用戶建立了夜間微醺、吃蟹聚會(huì)等新品類的消費(fèi)心智，也成功將線上流量轉(zhuǎn)化為到店客流，幫助本地特色商戶迎來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。越來越多的人加入了這場(chǎng)“小城微醺派對(duì)”，更帶動(dòng)清吧、livehouse、迪廳夜店等消費(fèi)品類實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率均超141%、128%、123%，活動(dòng)期間環(huán)比搜索量增長(zhǎng)均突破100%；對(duì)「微醺」情有獨(dú)鐘的小城年輕人群，也借由本次活動(dòng)找到了更適合自己的“小酌打卡地”。

03.線下IP快閃笑出“鵝叫”，全城都在“抓大鵝”

“你抓到過大鵝嗎？”還記得天天搜攻略抓鵝的那段日子，這次不用在手機(jī)上“顛鍋”，在汕頭就能抓到真“大鵝”！「小城尋樂記」夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)國(guó)民游戲IP「抓大鵝」，用一場(chǎng)讓人笑出“鵝叫”的快閃活動(dòng)，為小城生活制造更多歡樂。

9月27日，抖音生活服務(wù)「小城尋樂記」帶著大鵝玩偶“空降”汕頭星匯國(guó)際廣場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)魔性開跳，引發(fā)大批路人圍觀；在“憑團(tuán)購(gòu)核銷截圖換大鵝周邊”的機(jī)制激勵(lì)下，進(jìn)一步促成用戶進(jìn)店消費(fèi)。此外，活動(dòng)還把小城變成了現(xiàn)實(shí)版“抓大鵝”游戲場(chǎng)：“大鵝的套圈”互動(dòng)點(diǎn)人氣高漲，“30秒套大鵝”贏定制周邊的玩法引來一大波幼崽排隊(duì)，還有熱血少年組團(tuán)挑戰(zhàn)超遠(yuǎn)距離套圈證明“實(shí)力”。一系列活動(dòng)在周末吸引線下人流量超8萬，掀起小城抓鵝熱潮。

大鵝的快樂不止汕頭，隱藏的小城驚喜還延續(xù)在更多地方?！感〕菍酚洝固貏e聯(lián)動(dòng)城市手繪師@葛多多不多 ，在小城的不同場(chǎng)景中留下“大鵝線索”，不僅為城市的破碎角落填補(bǔ)了色彩，也為大家留下了更多彩蛋驚喜，讓這座小城的Citywalk偶遇更值得期待，相關(guān)視頻播放超20萬+。不少人紛紛在畫師視頻下留言“太有意義了！為城市生活補(bǔ)充了更多樂趣，已經(jīng)準(zhǔn)備好抓鵝的相機(jī)了！”。

在這場(chǎng)小城“抓鵝狂歡”中，好玩的活動(dòng)內(nèi)容不僅給本地用戶帶來了滿滿情緒價(jià)值，也引發(fā)了網(wǎng)友“求活動(dòng)來我們小城！”的呼喊。話題#起猛了看見年輕人滿地抓大鵝 #當(dāng)抓大鵝走進(jìn)現(xiàn)實(shí) 吸引超20萬人在看，并登上汕頭同城熱點(diǎn)榜，@會(huì)火 @小影娛樂等達(dá)人紛紛轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的“抓鵝名場(chǎng)面”，從找鵝合影到抓鵝套圈，已經(jīng)有不少人分享出自己的快樂瞬間。

04.深耕場(chǎng)景定制運(yùn)營(yíng)打法，拉動(dòng)商家支付破峰

借助魔性好玩的「抓大鵝」IP，「小城尋樂記」不僅為商圈聚集人流，還吸引了更多消費(fèi)者進(jìn)店?；顒?dòng)期間，抖音生活服務(wù)「小城尋樂記」攜手「抓大鵝」IP為線下門店賦能，IP聯(lián)名物料進(jìn)入100余家門店，多巴胺畫風(fēng)強(qiáng)勢(shì)吸引來往消費(fèi)者停留。

基于濃郁的秋日氣氛，為了快速建立用戶對(duì)特色消費(fèi)品類的認(rèn)知，抖音生活服務(wù)「小城尋樂記」還聯(lián)合各地小城商家打造系列品類海報(bào)，聚焦酒類微醺、休閑娛樂、麗人美甲、快樂購(gòu)物、美食聚會(huì)等場(chǎng)景，溫馨畫面配合“往事干杯”、“吃就完了”等感染力十足的號(hào)召，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，激發(fā)更多秋日消費(fèi)新靈感。

在「小城尋樂記」IP資源助力下，一眾商家也迎來了秋日訂單高峰：蕪湖YY女裝借力平臺(tái)活動(dòng)補(bǔ)貼和開屏廣告曝光支持，支付銷售額破85萬；日照海鮮灣打造海景特色直播，并推出應(yīng)季優(yōu)質(zhì)貨盤刺激出單，實(shí)現(xiàn)銷售額環(huán)比十倍增長(zhǎng)；江西嗨起來-匯勝娛樂聯(lián)合平臺(tái)及服務(wù)商三方資源，利用平臺(tái)工具撬動(dòng)高潛客戶下單到店核銷，助推首次大場(chǎng)直播銷售額突破10萬；拉薩眾聯(lián)網(wǎng)咖充分利用掃碼資源并積極運(yùn)用短視頻推廣，促成8月支付銷售額近百萬，環(huán)比增長(zhǎng)210%。

通過整合平臺(tái)資源，幫助不同行業(yè)商家定制化運(yùn)營(yíng)思路，抖音生活服務(wù)「小城尋樂記」助力零售、餐飲、傳統(tǒng)娛樂等行業(yè)商家觸達(dá)更廣泛的用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)了支付破峰的喜人成績(jī)。

結(jié)語(yǔ)

這個(gè)秋天，抖音生活服務(wù)「小城尋樂記」通過聯(lián)合商家、明星達(dá)人矩陣一起探尋小城玩法，讓用戶看到了小城生活的更多可能性，開始嘗試用不同方式煥新自己的生活日常?；顒?dòng)不僅為大眾提供了快樂能量，也讓品牌商家收獲了好生意。未來，也期待和更多品牌商家一起，探索發(fā)現(xiàn)更多小城生活“好趣處”。

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