(程夢玲)6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領(lǐng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。報告還從三農(nóng)創(chuàng)作者來源最多的省份縣域、最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容等多角度解析目前抖音三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)。

抖音三農(nóng)創(chuàng)作者返鄉(xiāng)青年占比54%

報告中抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達54%;其次是24-30歲年輕人。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機和互連網(wǎng)，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。

湖北恩施退伍軍人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年張周清2016年第一次創(chuàng)業(yè)賣土豆。電商生意全靠他借貸支撐，砸錢引流、自建倉庫。2020年，疫情沖擊導(dǎo)致他資金鏈斷裂，也讓張周清的土豆事業(yè)歸零，負債80萬。

第二次創(chuàng)業(yè)他依然選擇賣土豆。通過拍攝鄉(xiāng)村家庭生活的溫馨情節(jié)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的田園野趣，張周清在抖音上擁有了穩(wěn)定流量和銷售渠道，建起了一個高度個性化且有持續(xù)生命力的品牌。張周清不僅還清了債務(wù)，還與百位農(nóng)戶談妥農(nóng)產(chǎn)品收購協(xié)議，保障農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)貨質(zhì)量與售后品質(zhì)，推動本地農(nóng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化改造。如今他的抖音號年流水超過500萬元，幫助超過500貧困戶增收。

三農(nóng)創(chuàng)作者主要來自農(nóng)業(yè)大省

從三農(nóng)創(chuàng)作者的分布來看，來源最多的省份包括山東、河南、四川這樣的農(nóng)業(yè)大省，其次是廣東和云南。從縣級維度看，山東上榜最多，包括濟寧市嘉祥縣、菏澤市鄆城縣和濰坊市壽光縣。嘉祥、鄆城分別以黃牛養(yǎng)殖和農(nóng)業(yè)器械生產(chǎn)聞名，而壽光作為蔬菜之鄉(xiāng)，疫情期間援助武漢備受關(guān)注。疫情穩(wěn)定后，作為全國蔬菜重鎮(zhèn)，壽光瓜果借助抖音平臺銷往全國。

相比大米等剛需產(chǎn)品，水果、蔬菜等農(nóng)副食品更契合短視頻和直播電商。與傳統(tǒng)電商平臺不同，短視頻可以更直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生長過程、生態(tài)環(huán)境等，在價格上也能給農(nóng)民更多的實惠。這也與抖音上最受歡迎的農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商等三農(nóng)視頻內(nèi)容相契合。

報告中提及的另一位抖音三農(nóng)創(chuàng)作者“牧民達西”來自內(nèi)蒙古。大學(xué)畢業(yè)后，他回到家鄉(xiāng)呼倫貝爾大草原，按照牧民的習(xí)慣每天凌晨4點起床放牧、擠奶。當(dāng)城里的同學(xué)們相約喝酒吃燒烤時，達西正騎著摩托滿世界找手機信號想把照片發(fā)出去。

達西在抖音上記錄草原的春夏秋冬，傳播祖輩傳下的“賽駝”、“駝具制作”等非遺文化。他因為救助一條落水的小馬駒火了，點贊超過100萬。在達西眼中這不過是牧民的日常生活，“每個牧民遇到這種事，都會把它們救起來。”280萬網(wǎng)友從達西視頻里看見大草原的美景和牧民的淳樸善良。

抖音走紅后，達西平均每天會收到上百條咨詢旅游的私信。他也受邀參加本地政府舉辦的直播活動，幫助牧民帶貨，最高一場直播銷售額超過20萬元，提高了草原農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播效率。

張周清和牧民達西的故事說明，短視頻和直播不僅增加了鄉(xiāng)村文旅和農(nóng)產(chǎn)品的消費場景，也推動了本地農(nóng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化改造，已然成為新農(nóng)人手中的新式生產(chǎn)工具。

“新農(nóng)人計劃2021”全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者

除了張周清、牧民達西，桃子姐、鄉(xiāng)村小喬等三農(nóng)視頻創(chuàng)作者，也在平臺“新農(nóng)人計劃”的助力下快速成長。過去一年，抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者總收入同比增長15倍。今年新升級的“新農(nóng)人計劃2021”將從流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進一步扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。

具體來說，抖音將拿出2億流量資源，通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動，幫助其解決冷啟動和曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。

除了流量激勵，“新農(nóng)人計劃2021”還將從運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長。對不同階段創(chuàng)作者，新農(nóng)人課堂推出運營推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容關(guān)鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓(xùn)課程。針對100萬粉絲以下、成長中的創(chuàng)作者，抖音開啟專屬任務(wù)充電站。計劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵，幫助新農(nóng)人快速找到運營方向。